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香港中文大学（中大）昨天（7月27日）于香港中央图书馆成功举办了第四场五十周年博文公开讲座。中大工商管理学院市场学系陈志辉教授以「建立成功品牌之策略」为题，介绍品牌概念，并探讨如何建立成功的品牌形象。讲座吸引了约二百名师生、校友、学界以及公众人士出席。

面对市场激烈的竞争，企业除了要提升服务质素外，亦需要积极部署品牌策略，才可从巿场中脱颖而出，令业务得以持续发展。在讲座上，陈志辉教授介绍了重要的品牌概念及理论，以及建立品牌形象的策略性议题。品牌不仅是一个标志或名称，从受众的角度，它其实代表公司的整体特性。因此一个成功的品牌对企业的发展非常重要。但是，建立成功品牌形象是一个非常艰辛的项目。因为在建立过程中，充满挑战，成功的品牌必须要通过这些挑战，才可以构建出它的独特性，从而建立与众不同的定位。陈教授亦会探讨如何制定品牌策略，以应付现时及未来的挑战。

陈志辉教授于1977年毕业于中大工商管理学士课程，其后分别获加州大学柏克莱分校及中大颁授工商管理硕士学位和哲学博士学位。陈教授精研策略巿场学和跨文化巿场学，对中国巿场特别有研究，也是商业谈判专家。他现为中大巿场学系教授及行政人员工商管理硕士课程主任，并担任逸夫书院院长。他对教学充满热诚，曾获2001年及2009年校长模范教学奖。自2003年起，陈教授为香港电台节目「与CEO对话」和「管理新思维」担任主持，与多位企业高级行政人员畅谈营商管理之道。

陈教授一直积极参与公共及社会服务，1999至2005年连续六年出任香港消费者委员会主席，2004至2010年担任香港存款保障委员会主席，并于2005至2012年担任选举管理委员会委员；现时是香港中医药管理委员会与香港金融管理局程序覆检委员会主席、香港金融管理局结算及交收系统上诉审裁处成员，以及中医中药发展委员会委员。陈教授对公共事务和社会服务贡献卓越，获香港特区政府委任为太平绅士及颁授银紫荆星章。

五十周年博文公开讲座简介

为庆祝创校五十周年，中大以「传承、开创」为主题，于本年3月至11月举行校庆博览会，透过博文公开讲座及巡回展览，让大众认识及了解中大的历史、文化背景及发展过程，展示大学的目标及愿景。五十周年博文公开讲座系列共有八场讲座，分别由中大各学院的杰出学者主讲。讲题内容丰富，涵盖哲学、医学、创新科技、商业、科学、教育、社会科学等多个范畴，透过探讨各项富趣味性的课题，促进知识的传播，启发思维。在此之前，文学院的李欧梵教授及关子尹教授、医学院陈英凝教授，以及工程学院张国伟教授主持的讲座已圆满举行。有兴趣者可于网上重温讲座：http://www.50.cuhk.edu.hk/zh_tw/event-recap。

如欲了解更多校庆活动详情，请登入：http://www.50.cuhk.edu.hk/zh_tw/

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